Suchmaschinen

Suchmaschinen sind Computerprogramme, die für das Durchsuchen von Dokumenten oder Datenbeständen verwendet werden können. Diese Programme arbeiten meist auf der Basis eines Index, der entweder manuell oder mit Hilfe von Crawlern angelegt wird. Die Ausgabe der Suchergebnisse erfolgt auf der Basis von Algorithmen, welche die Relevanz eines Dokuments in Bezug auf die Suchanfrage bestimmen. Heute wird der Begriff „Suchmaschine“ fast ausschließlich für die Websuche verwendet. Eine der führenden Suchmaschinen weltweit ist die Google-Suche.

Inhaltsverzeichnis
  • Hintergrund
  • Funktionen
  • Charakteristika und Typen
  • Funktionsweisen
  • Verwendungszwecke
  • Suchmaschinenmarkt für die Websuche
  • Einzelnachweise
  • Weblinks

 

Hintergrund

Elektronische Dokumente haben sich seit dem Durchbruch des Internets sehr stark verbreitet. Neben vielen Millionen Websites existieren in Bibliotheken digitale Archive, in Webshops wie Amazon Millionen an Artikeln, die von den jeweiligen Nutzern auch gefunden werden müssen. Um die digitalen Daten strukturiert auszugeben, wurden Suchmaschinen geschaffen. Vor allem bei der Navigation durch das Internet haben Suchmaschinen die einstmals populären Webverzeichnisse wie DMOZ längst abgelöst.

Funktionen

Damit eine Suchmaschine überhaupt sinnvoll genutzt werden kann, benötigt sie zunächst einen Index. Dieser enthält eine strukturierte Sammlung an Daten, die bei entsprechenden Suchanfragen ausgegeben werden können. Je nach Art der Suchmaschine beschafft sie sich die Daten mit Hilfe eines Crawlers oder die Daten werden eingespeist oder eingelesen. Bei einer Suchanfrage muss die Suchmaschine in der Lage sein, die für die Anfrage relevanten Ergebnisse bereitzustellen. Je elaborierter das System ist, desto nutzerfreundlicher werden die Suchergebnisse dargestellt.

Charakteristika und Typen

Eine Suchmaschine definiert sich anhand verschiedener Merkmale, die wiederum durch den Suchmaschinen-Typ bestimmt werden.

Suchmaschinen zeichnen sich zunächst durch eine Suchleiste aus, in die die entsprechende Anfrage eingetragen werden kann. Bei der Ausgabe der Ergebnisse wird meist ein kleiner Ausschnitt des Dokuments angezeigt, das sogenannte „Snippet“. Bei der Websuche werden für das Snippet, sofern vorhanden, sowohl der Seitentitel als auch die hinterlegte Meta Description verwendet. Andere Suchmaschinen wie z.B. die Intranet-Suche einer Bibliothek geben die Titel der zur Suchanfrage passenden Bücher oder Dokumente aus.

Je nach Intention der Suchanfrage lassen sich verschiedene Websuchmaschinen verwenden.

So gibt es zum Beispiel:

  • Jobsuchmaschinen
  • Bilder-Suchmaschinen
  • Branchensuchmaschinen
  • Preisvergleiche
  • Videosuchmaschinen

Diese Spezialsuchmaschinen sind Bestandteile der Vertical Search. Anbieter wie Google oder Microsoft vereinen in ihren jeweiligen Suchmaschinen mehrere verschiedene vertikale Suchfunktionen.

Soll voranging nicht das Web durchsucht werden, gibt es auch Suchmaschinen für den Desktop-PC, Bibliotheken oder im Intranet. Sogenannte Metasuchmaschinen nutzen die Ergebnisse mehrere Websuchmaschinen und führen diese anhand einer Suchanfrage zusammen.

Die meisten Suchmaschinen arbeiten indexbasiert, d.h. dass die Programme zunächst Dokumente und Websites durchsuchen, um dann ein eigenen Index anzulegen. Bei einer Suchanfrage greift das Programm schließlich auf diesen Index zurück und gibt die Ergebnisse nach Relevanz sortiert aus.

Funktionsweisen

Eine Suchmaschine muss zunächst die Suchanfrage interpretieren, um die relevanten Ergebnisse aus ihrem Index zusammenzustellen. Hierfür wird die Anfrage so angepasst, dass der intern arbeitende Algorithmus diese auch versteht. Moderne Suchmaschinen können auch Antworten auf komplexe Fragen oder Satzteile liefern. In diesem Fall wird auch von Semantischer Suchmaschine gesprochen.

Weitere Faktoren helfen den Algorithmen, die Relevanz der Suchergebnisse zum Suchbegriff zu erhöhen. So werten Suchmaschinen u.a. auch die User Agents sowie Ortsinformationen aus, wenn z.B. eine mobile Suche durchgeführt wird. Darüber hinaus können Suchergebnisse z.B. bei der Google Suche auch anders ausfallen, wenn der Nutzer seine Suchhistorie im Browser gespeichert hat oder eingeloggt ist.

Ein wichtiger Bestandteil des Suchvorgangs ist die Bewertung der vorhandenen Datenmasse. Bei Websuchmaschinen wird dabei u.a. von Rankingfaktoren gesprochen. So beeinflussen z.B. die Linkstruktur einer Website sowie deren Alter das Ranking zu einem Suchbegriff. Die gängigen Websuchmaschinen geben nur einige Hinweise dazu, wie Seiten klassifiziert werden, um Webspam zu vermeiden.

Verwendungszwecke

Wer eine Suchmaschine nutzt, hat unterschiedliche Intentionen. Zunächst dient die Suchmaschine der Informationsbeschaffung. In einem zweiten Schritt lassen sich User anhand ihrer Suchabsicht weiter klassifizieren nach:

  • Kaufabsicht: Hier möchte der Nutzer gezielt ein Produkt im Internet kaufen und verwendet eine Suchmaschine, um dieses zu finden.
  • Kommunikationsabsicht: In diesem Fall möchte der User mit anderen Nutzern Kontakt aufnehmen und sucht gezielt nach Websites, die diesen Service bieten, z.B. Chats oder Foren.
  • Navigationsorientierung: Bei einer solchen Anfrage kennt der User bereits die Seite, die er sucht. Er verwendet lediglich die Suchmaschine, weil er die URL nicht in die Browserleiste eingeben möchte oder kann.

Suchmaschinenmarkt für die Websuche

Der Marktführer für die Websuche in Deutschland ist 2014 Google (Stand: Februar 2014), mit einem Marktanteil von über 90 Prozent.[1]

In den USA ist Google ebenfalls vorn (Stand: Januar 2014), mit einem Marktanteil von 67,7 Prozent, gefolgt von Microsoft mit 18,3 Prozent. [2]

In anderen Märkten wie Russland ist die Suchmaschine von Yandex in China Baidu der führende Anbieter.

Einzelnachweise

  1. Suchmaschinen-Marktanteile in Deutschland 2014: Statistik für Februar 2014 web-stats.info Abgerufen am 07.07.2014
  2. comScore Releases: January 2014 US Search Engine Rankings comscore.com Abgerufen am 07.07.2014

Weblinks

Google

Google Incorporate ist ein amerikanisches Unternehmen, mit Sitz in Mountain View, Kalifornien, das sich auf Internetdienste, insbesondere auf das Suchen mit Hilfe der Google-Suche im Internet spezialisiert hat. Die gleichnamige Suchmaschine Google ist weltweit bekannt und besitzt den größten Marktanteil im Bereich der Internetsuche. Die Rechenzentren sind über den gesamten Globus verteilt und Google besitzt mittlerweile mehr als 70 Vertretungen in über 40 Ländern.

Inhaltsverzeichnis

  • Geschichte
  • Aktuelle Entwicklung
  • Google Dienste
  • Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung
  • Einzelnachweise
  • Weblinks

Geschichte von Google

Die Idee einen Internetsuchdienst zu gründen, hatten die zwei jungen Studenten Larry Page und Sergei Brin an der Stanford University. Zusammen gründeten sie im Jahre 1995 Backrub, den Vorgänger der Suchmaschine Google. Die bahnbrechende Idee war ein ausgeklügelter Suchmaschinen-Algorithmus, der Webseiten automatisch aufgrund Ihrer Linkpopularität bewertet. Das Patent für den sogenannten PageRank wurde im Jahr 1998 angemeldet.[1] Im gleichen Jahr wurde Google Inc. offiziell gegründet. Der Erfolg von Google Inc. ist vor allem dem PageRank zu verdanken, der die theoretische Grundlage des Unternehmens bildet und stetig weiterentwickelt wurde.

Aktuelle Entwicklung von Google

Im Laufe der Jahre konnte sich Google auf dem Suchmaschinenmarkt etablieren und zählt heute zu den größten börsennotierten Unternehmen der Welt. Mit der Einführung von Google AdWords, dem wichtigsten Einnahmekanal von Google Inc., wurde das Unternehmen auch als Vorreiter im Umfeld der Internetwerbung bekannt. Den größten Teil des Umsatzes generiert der Konzern mit Werbung auf den Suchergebnisseiten der Website: Google AdWords und die komplementäre Plattform Google AdSense machen einen Großteil des Gesamtgewinns aus.[2]

Durch zahlreiche Akquisitionen im Internetmarkt und weiteren Technologiesparten baute Google ein umfassendes Know-How im Online-Segment auf und drängt in Technologie-Bereiche vor, die auf den ersten Blick nichts mit der eigentlichen Suchmaschine zu tun haben – aber langfristig als lohnende Investitionen zu betrachten sind. So will der Konzern Internetverbindungen via Ballons realisieren und kaufte kürzlich einen Hersteller von Flugdrohnen.[3] Auch im Bereich Internetfernsehen mischt Google mit Chromecast mit.[4]

An weiteren Google Innovationen wird in der unternehmenseigenen Forschungsabteilung Google X gearbeitet.

Im August 2015 wurde aus Google Inc. das Unternehmen Alphabet. Damit wird Google selbst zum Teil eines großen Firmenkonglomerats, das Sergej Brin und Larry Page nach dem Vorbild von Warren Buffett gegründet haben.[5] Unter dem Namen Alphabet firmieren weitere Unternehmen des ehemaligen Google-Konzerns wie der Thermostathersteller Nest oder Google Fiber, aber auch das Forschungslabor Google X. Kerngeschäft des neuen Unternehmens bleibt laut Aussagen der Gründer weiterhin Google Inc., das die Websuche sowie die Werbeprogramme Google AdWords oder Google AdSense mit einschließt. Die Unternehmensführung von Alphabet haben Sergej Brin und Larry Page übernonnem, während Sundar Pichai als Geschäftsführer der Google Inc. fungiert. Er hatte sich zuvor um die Weiterentwicklung der Google-Produkte gekümmert.

Google Dienste

Neben der großen Suchmaschine bietet der Internetriese Google Inc. viele unterschiedliche Online Dienste wie Google Mail, Google Docs, Google Maps, Google Trends sowie das kürzlich entwickelte Social Network Google Plus. Zudem gibt es für Smartphones und Tablets mit den Betriebssystem Android oder iOS den Dienst Google Now. Dieser fungiert als eine Art persönlicher Assistent, der dem Nutzer möglich gesuchte Informationen anzeigen kann, obwohl dieser noch keine explizite Suche eingegeben hat. Mittels Google Analytics können außerdem Analysen des Besucherverhaltens auf einer Website in Echtzeit angezeigt werden. Viele weitere Produkte für die Bereiche Web, Mobile, Unternehmen, Kommunikation oder Navigation runden das Portfolio von Google ab und ergänzen sich gegenseitig.[6]

Damit in jedem Land die länderspezifischen Versionen von Google bereitgestellt werden und neue Kapazitäten durch Network Peering erschlossen werden können, hat das Unternehmen mehrere internationale Data Centers.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Die Bedeutung des Konzerns für den Bereich Suchmaschinenoptimierung kann gar nicht überschätzt werden. In Deutschland ist Google bei der Internetsuche absoluter Marktführer. Entsprechend groß ist der Fokus bei der Optimierung von Webseiten auf die Suchmaschine aus Mountain View, Kalifornien. Das brachte Google natürlich auch Kritik ein, denn die Suchmaschine kann gewissermaßen bestimmen, wo es lang geht in der Suchmaschinenoptimierung. Sie definiert, was erlaubt oder nicht erlaubt ist. Sie bestimmt, was Black-Hat oder White-Hat-SEO ist. Wollen Webmaster erfolgreich SEO betreiben, kommen sie um Google nicht herum.[7]

Einzelnachweise

  1. Method for node ranking in a linked database. google.de. Abgerufen am 22. April 2014.
  2. Die 10 wichtigsten Zahlen zu Google // Quartalsergebnis. plusvisionen.de. Abgerufen am 22. April 2014.
  3. Globale Internetversorgung: Google steigt ins Drohnengeschäft ein. spiegel.de. Abgerufen am 22. April 2014.
  4. Chromecast im Test: Google drängt mit Kampfpreis ins Wohnzimmer. spiegel.de. Abgerufen am 22. April 2014.
  5. Das neue Alphabet – Google macht’s wie Buffett sueddeutsche.de Abgerufen am 23.09.2015
  6. Google Products. google.de. Abgerufen am 22. April 2014.
  7. Darum müssen wir diesen Suchkonzern fürchten. welt.de. Abgerufen am 22. April 2014.

Weblinks

Baidu

Baidu ist eine chinesische Suchmaschine, die von dem ebenfalls in China ansässigen gleichnamigen Unternehmen betrieben wird.

Funktionen der Suchmaschine

Baidu weist eine relativ ähnliche Funktionalität auf wie die Suchmaschine Google. Neben der normalen Suchfunktion stellt bei Baidu die MP3-Suche eine Besonderheit dar. Zudem bietet sie unter anderem folgende Funktionen:

  • Baidu Maps (Routenplaner)
  • Baidu Browser (Webbrowser)
  • Baidu Tieba (soziales Netzwerk)
  • Baidu Cloud (Onlinespeicher)
  • Baidu Fragen und Antworten
  • Baidu Bibliothek (vergleichbar mit Google Books, aber ohne Buchvorschau)
  • Baidu Baike (Enzyklopädie vergleichbar mit Wikipedia)

Verbreitung von Baidu

In China liegt der Marktanteil von Baidu bei etwa 77 Prozent. Seit dem Jahr 2008 expandiert das Unternehmen auch in andere Länder, überwiegend im asiatischen Raum und zeigt zudem Bestrebungen, sich in Entwicklungsländern zu verbreiten.

Vorwurf der Zensur

Die Suchmaschine arbeitet eng mit den Behörden in China zusammen und macht sich damit automatisch zum Instrument der staatlichen Kontrolle über die im Internet veröffentlichten und abrufbaren Inhalte in der Volksrepublik China.

Baidu vs. Google

2004 kaufte Google zum Preis von 5 Millionen US-Dollar einen Anteil von 2 Prozent an den Baidu-Aktien. Bereits zwei Jahre später wurden diese zum Verkaufspreis von 59,5 Millionen US-Dollar wieder veräußert. Google konnte seinen Marktanteil in China nicht annähernd so stark ausbauen wie gewünscht und beendete daher seine Bemühungen im Jahr 2010.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Nachdem die in unseren Breiten gängigen Suchmaschinen in China nur eine untergeordnete Bedeutung haben, kommen Suchmaschinenoptimierer an Baidu nicht vorbei, wenn sie in der Volksrepublik China Webseiten erfolgreich platzieren wollen. Grundsätzlich ähnelt die Suchmaschinenoptimierung für Baidu den Maßnahmen für die Google Suchmaschine von vor wenigen Jahren. Somit sind unter anderem folgende Maßnahmen für den Erfolg in Baidu maßgeblich:

Es ist davon auszugehen, dass Baidu dem Beispiel Googles früher oder später folgen wird und einen Teil dieser Rankingkriterien abwerten oder durch andere Kriterien ersetzen wird. Deshalb sollte bereits heute darauf geachtet werden, dass z. B. der Linkaufbau nicht wahllos durchgeführt wird, sondern stattdessen themenrelevant und möglichst natürlich. Auch mit der Keyworddichte sollte man sich tendenziell eher am unteren Rand der Empfehlungen bewegen, denn Keyworddichten ab 6 Prozent aufwärts könnten später als Spam erkannt und abgewertet werden.

Um in Baidu überhaupt indexiert werden zu können, sollte eine Webseite im Idealfall im traditionellen einfachen Chinesisch formuliert sein. Teilweise haben englischsprachige Seiten eine Chance auf eine Indexierung. Diese sollten dann aber bereits einen gewissen Bekanntheitsgrad mit sich bringen (z. B. große namhafte Marken). Weitere wichtige Faktoren sind das Hosting der Webseite in China sowie ein Domainname mit der Endung .cn oder .com.cn. Gute Chancen für die Erfolgssteigerung ist die Buchung bezahlter Suchergebnisse. Anders als bei Google sind die organischen von den bezahlten SERPs nicht voneinander getrennt. Der Suchmaschinennutzer kann somit nicht erkennen, welche Ergebnisse organisch sind und welche nicht.

Einzelnachweise

  1. Baidu und Yandex zieht es westwärts. Zeit.de. Abgerufen am 13. Februar 2014.
  2. Eine Zensur findet statt. Zeit.de. Abgerufen am 13. Februar 2014.
  3. Baidu – Chinas Nummer 1 in Sachen Suchmaschinen. follow-me-blog.de. Abgerufen am 13. Februar 2014.
  4. Onpage und Offpage SEO für Baidu. follow-me-blog.de. Abgerufen am 13. Februar 2014.

Weblinks